从六载国际诗酒大会，看泸州老窖“文化芯”
11月10日，国际诗酒文化大会第六届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州盛大开幕。国际诗酒文化大会是为了传递中国酒城的城市内涵，促进国内国际文化的交流与融合，打造泸州“诗酒名城”的城市名片及文化IP而生的，如今已经连续举办六年，是每年世界性的诗酒文化盛事。
事实上，在持续举办，且每年不断升级的背后，我们看到了泸州老窖的“文化芯”：战略的坚持、文化的坚守、信心的坚定。
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六年磨一剑，
国际诗酒文化大会成泸州老窖又一品牌IP
2017年11月，国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州启幕，这被业内看作是酒城泸州打造“诗酒名城”城市名片、泸州老窖弘扬诗歌酒文化的创新之举。
2018年10月，国际诗酒文化大会暨第二届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举行，立陶宛诗人托马斯·温茨洛瓦荣获首个“1573国际诗歌奖”，诗酒大会成为国际交流的又一平台。
2019年10月，国际诗酒文化大会暨第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州召开，民族舞剧惠演、“高雅艺术进校园”、酒城讲坛等惠民活动陆续上演。
2020年，是全面建成小康社会收官、脱贫攻坚决战决胜之年，11月，国际诗酒文化大会暨第四届中国酒城·泸州老窖文化艺术周如期而至，特别提出“让诗酒温暖每个人”的主题，以“走向小康诗歌轻骑兵”、文学大师课等活动。
2021年，国际诗酒文化大会走进浙江嘉兴、海南海口、北京通州开展“百年路新征程”诗歌行动，探寻红色故事，用诗酒致敬百年奋斗历程。10月，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州如期而至。在这次艺术周上，大会组委会还新增设立“1573金沙诗歌奖”，以奖励在诗歌作品评论与诗歌文献抢救、保藏、整理等方面有突出贡献的个人以及团体，同时启动了以“起源：酒与诗的合唱”为主题的首届全球诗酒文化学术论文征集大赛。
今年11月，国际诗酒文化大会第六届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举办，艺术周继续以“让诗酒温暖每个人”为主题，嘉宾阵容、活动内容、活动品质等均重磅升级，为诗酒文化爱好者持续打造不容错过的年度文化盛宴。
诗是文化的载体，酒是情谊的纽带，六年六届，在国际诗酒文化大会上，随着文化交流活动的不断开展、文化惠民活动的持续推进以及全球征文大赛的持续引爆，诗和酒共同早已组成了最唯美、最炙热、最纯粹的艺术表达。随着国际性诗歌奖项的一次又一次权威发布，国际诗酒大会不仅是一个国际文化交流、传播的平台，它让人感知温暖的同时，早已成为世界认识泸州老窖的又一标志性文化IP。
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持续打造文化IP，
泸州老窖在下一盘文化大棋
进入新世纪的20多年来，泸州老窖一直都在不遗余力地打造一个又一个文化IP。
2008年，正值中国白酒行业黄金十年的高潮时期，整个白酒市场都陷入团购为王的兴奋中，渠道作用非常大，许多企业痴迷于营销渠道的魅力，那个时候，文化营销尚未被多数企业重视，但就在这一年，泸州老窖在白酒行业做了一个重要的决定——农历二月初二龙抬头，举办泸州老窖·国窖1573封藏大典。直到今年已经连续举办了15年。
“泸州高粱红了”文化采风之旅自2011年启动，每次都会邀请文坛大家走进泸州老窖的高粱地，一探泸州老窖有机品质的源头和有机酿造的魅力。这是一个以品质为背景的文化采风IP。
2017年，对泸州老窖来说是极为特殊的一年。国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅开启；这一年，国际诗酒文化大会启动。值得注意的是，2017年，被行业定义为“消费者主权”时代元年，消费者运动在行业不断酝酿，并在之后的日子里滚滚而来。这一次，泸州老窖依然走在了行业前列，通过明确定位和举办世界性的文化活动，不断强化品牌国际化形象，并推动中国白酒走出国门。而这一年，泸州老窖同时创立了两个文化IP。
当然，除了这一个又一个的文化IP，泸州老窖还根据各品牌的不同“调性”，举办与之相契合的消费者活动。如国窖1573·七星盛宴、国窖1573·冰JOYS、窖龄研酒所等沉浸式体验的消费者活动……
尽管每一个活动的主题和邀约对象不同，但其实又都存在共性。这些共性在于：
一是，持续性强。只要是泸州老窖认准的文化活动，它可以连续多年一直举办。在酒说看来，这是泸州老窖战略定性的表现。
二是，具有引领性。泸州老窖·国窖1573封藏大典既是文化传播平台、又是一个文化产品，为泸州老窖提供了高价值的历史文化背书。通过最早举办的封藏大典，泸州老窖早已站在了酒业营销的最前沿；国际诗酒文化大会是国内较早发起、规模最大、参与人数最多、活动内容最丰富的文化盛会；国窖1573·七星盛宴是行业首创的高端酒食融合及文化体验IP等。可以说，在文化IP的打造上，泸州老窖一直在引领，从未被超越。
三是，丰富多样。在活动一直持续的同时，泸州老窖都会创新，主体不变，在细节方面不断升级，以适应时代潮流之变化。国际诗酒文化大会已经连续举办六年，每年或通过增设活动内容，或适逢当年的文化主题进行创新设计，让嘉宾既能回味历史，又能感受到新时代变迁下带来的种种变化。
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泸州老窖“文化芯”，
构建品牌护城河
一个白酒的品牌内涵是多维的，尤其是泸州老窖这样的品牌，诞生的起点非常高。
公元1324年，泸州人郭怀玉发明了“甘醇曲”，酿制出中国最早的大曲酒；公元1573年，泸州人舒承宗始建酿酒窖池群，推动浓香型白酒酿制技艺之大成。他们的技艺和成就穿越数百年时光传承下来，最终孕育出449年的“活窖池”——1573国宝窖池群、698年的“活技艺”——泸州老窖酒传统酿制技艺，“活态双国宝”是泸州老窖深厚历史积淀的最好佐证。
这也意味着，泸州老窖品牌的内涵也更加丰富，包括历史、文化、品质等多个维度，如何能更好地让国内外的大众理解它、感知它、体会它？显然，文化IP成为最佳方式。所以，多年以来泸州老窖不断创新、创造、创举，打造了让行业内外熟知的一个又一个文化IP，这些文化IP犹如一片又一片的绿叶，组成了根深叶茂的泸州老窖品牌文化体系，这不也正是中国白酒在文化领域一直寻找的“文化芯”吗？
几十年来，在文化为轨的白酒品牌建设路上，每个企业做法都不一样，而泸州老窖已经找到自己的发展路径，它在强化自身文化内驱力的同时，还在吸收外界文化，交融多元文化，并站在中外舞台上不断释放自己的魅力。正如本文最开始所提到的国际诗酒大会，6年坚持做一个活动，这背后折射出来的更多是泸州老窖在战略层面的定性，而这个“定性”在白酒行业弥足珍贵。如果一个企业经过试错、摸索，找到了符合自身发展的路径，那么剩下的只有坚持而已，这就是战略的定性。
对于泸州老窖来说，这种定性其中之一就是“文化”战略。主要表现在“三个坚守”：一是持续举办的坚守；二是对“以用户为中心”原则的坚守；三是始终传播“博大精深、正向健康、活态文化”的坚守。
我们看到，随着泸州老窖文化战略的不断深入，泸州老窖通过创新与传承相融合，让白酒这一传统文化基因通过创新不断展现给大众新鲜的一面。当然，文化的力量也在反哺品牌，在泸州老窖各大品牌不断发展的历史进程中，其已经构建起强大的品牌护城河，并为行业提供了一个又一个鲜活的新样本。
监制：王赫 美编：阿姣
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